Kina har nå passert USA som Bordeaux’ største marked utenfor Europa. Ifølge nylige handelstall importerte folkerepublikken 13,5 mill, tilsvarende 18 mill. flasker bordeaux i 2009, noe som er en klar indikasjon på landets økende tørst etter vin og respekt for Bordeaux. Men enkelte innen vinbransjen advarer om at kinesisk industri fortsatt står overfor store problemer.
Men det er også en pyrrhosseier for Bordeaux. Regionen eksporterte 206 mill. flasker i 2009 til en verdi av over 10 milliarder norske kroner. Det representerer en nedgang på 14 % i volum og 23 % i verdi sammenlignet med 2008. «Vi har aldri tidligere opplevd en så rask og brutal kollaps i markedet,» uttalte Roland Ferendj, sjefen i den lokale handelsorganisasjonen CIVB. Eksporten falt dramatisk til flere av Bordeaux’ største markeder i 2009 i forbindelse med resesjonen. Volumet til USA gikk ned med 44 % (til 15,5 mill. fl.), til Storbritannia med 33 % og til Belgia med 16 %. De eneste gode nyheter kom fra Asia. Fastlands-Kina rapporterte en økning i importen av bordeaux på 40 % i verdi og 97 % i volum, mens Hong Kong økte importen med 46 % i verdi og 24 % i volum. Og det er ingen tegn til stagnasjon i etterspørselen. «Vi forventer fortsatt vekst i 2010, på rundt 50 %,» uttalte Doug Rumsam som leder Bordeaux Index (HK) Ltd. USA er imidlertid fortsatt et større marked for Bordeaux i verdi, med en import tilsvarende 1,1 milliarder norske kroner versus Kinas 600 mill.
Suksessen til Bordeaux i Kina skyldes en kombinasjon av imaget til en fransk vinregion og aggressiv markedsføring fra toppslottenes side. I forbindelse med at en økende andel av kineserne har oppnådd en viss rikdom i forbindelse med Kinas økonomiske boom, har Bordeaux blitt et prestisjesymbol. «Bordeaux har en spesiell posisjon i Kina,» ifølge Don ST. Pierre Jr. Som er sjef for ASC Greater China, den største importør av høykvalitetsviner i Kina. «Når konsumentene utvikler en bedre forståelse for vin, vil de forsøke å finne viner som er bedre valuta for pengene, noe som kan bety bedre muligheter for Australia, Chile, Argentina og Sør-Afrika, men ingen av dem har en tilsvarende historie eller stamtavle.» Kina forventes å bli verdens syvende største konsument av vin i år 2013, ifølge en ny rapport utabeidet av Bordeaux’ Vinexpo.
