Salg av vin og brennevin har tradisjonelt vært preget av ulike kulturer. Mens man innen vinens verden som regel har fokusert på innholdet i flasken, på den enkelte produsent, vinmark, druesorter og årganger - og ofte også har måttet forholde seg til svært små produksjonsvolumer, har brennevin i langt større grad vært dominert av merkevarebygging. Det å skape merkevaretilhørighet blant publikum og oppnå store salgsvolumer synes viktigere enn selve produktet.