Stadig oftere hører vi diskusjoner om det skal bli tillatt å selge vin i dagligvarehandelen i Norge. Argumentene både for og imot er mange, men pr i dag er det et solid flertall i befolkningen (rundt 2/3) for å liberalisere vinsalget. Det er i den sammenheng interessant å bemerke at det inntil for ca. ti år siden var flertall blant det norske folk for å bevare monopolordningen, mens utviklingen de siste årene entydig har gått i retning av et folkeønske om lettere tilgjengelighet gjennom vinsalg i vanlige butikker. Parallelt med denne utviklingen har det skjedd en dramatisk forandring i varetilbudet fra Polet. For ti år siden kunne Polet tilby rundt 500 vinmerker til sine kunder, mens antallet i dag - som en følge av EØS-avtalen - nærmer seg det tidobbelte. Det er derfor et paradoks at Polet i takt med en dramatisk økning i tilbudet av vin til norske forbrukere opplever en tilsvarende dramatisk nedgang i popularitet. Jo bedre jobb de polansatte gjør, dess dårligere oppslutning i befolkningen. Hva kan dette skyldes?